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行业动态

【家电网 HEA 2017年2月24日微信原创】在目前看似偌大的空净市场,事实上其体量只有一杯羹,每天均会出现新鲜面孔,自然也有一些不合格的品牌突然消失。品牌之间在争夺中进进出出成为常态。继去年罗永浩的锤子公司宣布要做空气净化器之后,近日刚刚发布魅蓝手机的魅族也宣布“舀一勺羹”。空净市场的门槛低,技术含量也不高,进入容易,想要不被淘汰也需要经过层层筛选和考验。这个筛选过程里,不仅有监管层、市场,还有消费者的品牌认可度。无论如何,空净市场目前仍处于暴利状态。但并非所有做空净的品牌都能暴利,只有达到一定规模化生产且获得消费者青睐的品牌才能获得利润。


前瞻产业研究院发布的《中国空气净化器行业市场需求预测分析报告》显示,2013年全国空气净化器市场品牌数量为151个;到2015年时,品牌进入爆发期,已高达689个品牌逐鹿国内市场。自去年这个时候,新国标出台后,空净市场便开始了一番洗牌。中怡康统计的数据显示,截至2016年10月,行业中品牌减少了100多个,减少20%左右,行业中产品价格略有提升,而价格的提升主要是由于新国标颁布之后,一些做低端产品、搅和价格、质量不达标的空净企业退出市场。笔者从京东商城上查阅发现,截止到发稿前,线上销售的空净品牌约为625个,很大一部分品牌的产品销量仅为个位数。


外资玩弄“虚标”成习惯


自从新国标出台以来,在网上霸占着空净十大排名的国外品牌屡次被曝光“虚标”和净化值不合格,虽然外资品牌的技术成熟,但对中国的空气环境仍然缺乏进一步的了解,产品设计未能因地制宜入乡随俗,出现水土不服的现象。

此前一些进口空气净化器遭到质检总局的通报,不合格率近25%,其中飞利浦、三星、布鲁雅尔、夏普、戴森、亚都等曾被曝光虚标现象。作为一项人类的生命工程,无论是进口还是国产,都不应该在净化效果上偷工减料。大品牌高价格的背后却背负着弄虚作假、净化值不达标、净化效果差这样的标签,在600多个品牌中,实际上多一个不多,少一个也不少。


目前空净市场尚未成熟,无论是价格虚高还是售后维修等产业链尚未完全搭建,看似繁荣的市场,实际上乱象丛生,质量参差不齐,价格差异巨大,样品过检时达标,实际生产时偷工减料。


空气净化器国标起草组组长朱焰认为,与空调的“冷暖自知”不同的是,消费者对空气净化产品的净化效果难以产生直观的感受,加之市面上部分“霾表”和检测设备可能存在数值不稳定、传感器不过关等问题,检测示数的准确度很难判断。因此有些企业抱有侥幸心理,罔顾消费者的知情权,虚标参数。


某空气净化器厂家称:“有一些厂商送检的样品结果是合格的,但在具体生产销售的过程中存在偷工减料、压低成本的现象。”目前新国标对空气净化器只是参考作用,既不强制也未进行检测认证,仅仅依靠质检局和各地消协对空净产品的抽查,很难完全将一些厂家曝光,还需行业经过一段洗牌后进一步规范。新国标出台以后,许多外资品牌仍然需要加强对中国空气环境的研究、对新国标的了解以及对消费者需求的把握,中国已经成为检验空净厂商的试验之田。


虚高会慢慢“虚”下去


进口品牌常常附加着品牌溢价,即便去除60%的价格,依然有利润可图,且传统过滤芯到一定时间将需要及时更换,这也使得商家从消费者的产品后期维护中持续赚取利润。


以飞利浦为首的外资品牌依靠品牌优势,价格偏高还能够持续一段时间,但当国内空净品牌逐渐成熟,消费者对空净的简单原理逐步了解之后便不会盲目踩国产捧进口,外资品牌带起来的虚高市场会受到挑战。


针对空气净化器为何从市场爆发之初便一直上涨,奥维咨询研究院院长张彦斌表示:“价格应该是有很大的虚高成分。原因在于空气净化器是外资品牌率先在国内推广的,在具有品牌、产品领先的市场情况下,他们可以把价格定得很高。同时,中国企业还没有模仿学习到核心技术之前,要通过高定价把产品的研发、推广等成本拿回来;三是这个市场还没有真正实现充分竞争,一旦经过充分竞争,价格自然就会下来。”


以某品牌中较为便宜的AC4076(京东价2799元)为例,适用于该型号的滤网为FY3107,价格为428元,根据用户更换频次,这里特将更换滤芯的频率延长至一个月,且排除空气净化器本身出现后续问题、购买防霾口罩、不小心买到京东二手滤芯或采用12天便提示换芯等情况,一年下来在滤芯上的花费超过5400元;而如果发生上述用户12天便提醒更换滤芯的情况,这个费用将直接攀升至万元以上。


空气没净化好谈智能过早 智能滤网能造不?


一些媒体称空净最好的时代已经到来,并且智能化成为领军力量。实际上这是伪概念,将空调上冰箱上的wifi、童锁模式挪到空净上并不等同于智能,智能是一个无论如何也不嫌“更加智能”的概念。目前许多厂商将各种模式放在空净上,称其为智能化升级版,在其基础上价格变相贵出几百上千元。


如今的净化技术仍然以传统滤网方式为主,滤网每隔一段时间便要更换,否则就无法使用,厂家应从这方面去开发更好的技术和解决方案,而非一些无关痛痒的伪智能模式。


新国标出台以来,不合格的玩家逐渐离场,玩家的减少、品牌的回落意味着行业开始大浪淘沙,野蛮生长的劣币被渐渐驱逐,进入规范化与良性竞争阶段,驱动净化器产品与产业蓬勃发展。从网上搜索空气净化器,出现最多的是“空气净化器十大品牌排名”,许多消费者将其看做一本购买指南。但实际上排名只是噱头,最重要的是其品质和技术。消费者需要认识的首先是购买目的,除甲醛还是防雾霾,如何选购滤网及看清净化值,产品外观是次要,毕竟不是购买一只“花瓶”回家。


从技术和成本上来说,空气净化器核心部件是滤网以及包括电机、空气探头等其他部件,技术难度不高,成本主要来自于滤网,而滤网则涉及到消费者后续使用中不得不定期更换的现象,这是一个由稀缺经济市场形成的暴利行业。


转自新浪财经



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